邂逅时尚之都 遇见面料海洋

第24届MILANO UNICA面料展呈现前沿流行趋势

纺织服装周刊记者-王赛

　　这是一座艺术之都，这是一座时尚之城。能用时尚注解一座城市，足可见其非凡之处。米兰，当你遇见它，便会深深爱上并怀念。日前，一场小而美的时尚展会在米兰顺利举行——第24届MILANO UNICA面料展专注高端领域，更聚焦前沿时尚趋势，呈现了一场别开生面的专业展示。

　　潮流趋势解读、面料精品展示、专业化对接与交流……本届面料展有哪些精彩之处？新一季有哪些面料代表潮流?还有哪些值得关注的现场花絮呈现？《纺织服装周刊》记者亲临展会，带您走进小而美的MILANO UNICA面料展。

瞄准高端 定位专业

　　这是一场小而美的面料展，365家意大利等欧洲参展企业携2018春夏面料新品亮相，还有40家日本企业与22家韩国企业参展。麻雀虽小五脏俱全，本届面料展以高端、专业为定位，呈现了一个极具潮流与时尚的面料展会。

　　米兰当地时间2月1日，为期三天的第24届MILANO UNICA面料展在Rho展览中心启幕。开幕式现场，MILANO UNICA面料展主席Ercole Botto Poala、米兰市市长Giuseppe Sala、意大利纺织和服装联合会会长Claudio Marenzi、意大利经济发展部副部长Lvan Scalfarotto等嘉宾、企业代表及媒体记者出席。

　　记者获悉，本届展会共有365家意大利等欧洲参展企业携2018春夏面料新品亮相。此外，还有40家日本企业与22家韩国企业参展。展会现场，427个纺织面辅料产品展位中共有128家海外展商展位。琳琅满目的展位向观众展示着别具一格的产品，传递着丰富深刻的品牌内涵。

　　不求大而全，但求品质与创新

　　12年前，MILANO UNICA面料展创立之时，其命名既有指代几个专业展会合并而成之意，更包含着“专属与特别”的含义。而今，该展会在专属服务与品质定位上日益深入。

　　“我为展会不断的发展而自豪，因为它清晰的定位而在全球市场上越来越受到关注，客户品质也在不断提升。”Ercole Botto Poala表示，随着时间的推移，展会“专属特别”的含义得以强化，无论企业规模大小，品质才是评判的标准。

　　记者在展会现场发现，虽然每家企业的展厅面积不大，其中呈现的内容可不少。最新款的面料整齐有序地陈列着，前来洽谈的客商细致地了解产品，与参展商的交流直奔主题。

　　米兰作为时尚之都，纺织服装产业的发展由来已久。然而，需求的变化让产品供应方更急迫地期待掌握客户的想法与需要。毕竟奢侈品主导的市场变化将最终促成从服装产业设计到营销等多层次的战略调整。

　　MILANO UNICA面料展以品质与创新的定位得到海内外参展商的认可。为更好延续这一发展态势，主办方计划将每年9月举行的展会提前至7月(7月11～13日)。此举意在配合高端服装产业这一全新市场需求，针对不同市场提供特别开发的新品。

　　中国市场，机遇与竞争之地

　　“展会的影响力提升了，参展品牌的展出效果也更令人满意。”作为一家来自意大利本土的企业，FANTASIE TRICOT品牌一直是MILANO UNICA面料展的忠实参与者。

　　这家主营女装面料的意大利公司已经有30年发展历程。其销售的化纤面料定位中高端市场，以女装面料为主，也有部分中性面料。该公司以代理方式面向各地销售，负责人Silvia Venuta介绍，早在8年前，公司就开始拓展中国市场。本次展会结束后，中国代理商将抵达米兰和她进行面对面的交流，以便更好了解中国市场需求。

　　参展商中，类似这样看重中国市场的面料企业不在少数。国内产业结构的调整、产品品质化升级也推动中国市场对面料需求量的增加。作为时尚潮流策源地的意大利面料，成为品质、高端、奢侈的代名词，颇受市场追捧。

　　然而，对于中国这一潜藏机遇的市场，如何挖掘成为意大利面料企业最在乎的问题。Claudio Marenzi表示，意大利企业的优势在于原创设计与品质，只有充分发挥自身优势，不断了解需求的变动，才能把握住机遇。

　　参展商Silvia Venuta也认为，企业将适度地调整对中国市场的面料产品供应，尤其在设计研发、工艺改进方面加以完善，更好地满足中国客户需求。接下来甚至有可能推出专门针对中国市场的产品系列和生产线。

　　前瞻趋势，构建多功能交流平台

　　展会的专业性不仅体现在清晰的展区划分方面，更表现于精彩纷呈的活动中。在MILANO UNICA面料展，以日韩企业为主的日韩（Osservatori Giappone e Corea）展区，以流行趋势发布为主的流行谷展区（TREND BILLAGE），以及突出参展企业自荐的Aree Sintesi展区等，均呈现了别样的展示内容。

　　来自日本和韩国的企业千里迢迢来到意大利，与其他参展的欧洲参展商同样带来高品质产品的同时，更注重互补品类的产品，这样的参展思路也为这些企业带来可观的收益。来自东丽株式会社北陆支店纤维加工技术部的主席部员上野登在接受记者采访时表示，采用东丽纤维的各类型企业以企业联合体的方式来参加MILANO UNICA面料展已经是第六次。之所以持续参展，不仅因为MILANO UNICA的专业和高端，还有近年来逐渐明显的商业收益。

　　MILANO UNICA面料展期间的多项活动精彩纷呈。设计大师Paul Smith为时尚设计学校学生带来了精彩演讲。他从灵感这一话题展开，引领学生们从事物中找寻设计艺术的视角。而Magazzini Aperti“翻开的杂志”主题活动更是将10所学校学生的面料设计作品加以呈现。

　　在色彩丰富且技术含量更高的流行趋势发布区域内，以Nefertiti a lbiza、Malevich a Sorrento和Mollina a Teheran三大宏观主题引导，呈现了面料企业在图案、色彩等方面包含着独特设计的2018春夏潮流趋势面料产品。

　　“潮流趋势发布始终是面料展内纺织服装上下游对话的专区。我们一直通过引导创新，影响着这一让意大利在全球称强的产业不断发展。”面料展董事局成员Antonella Martinetto说。

　　除了产业上下游的对接与交流，展会更加注重多功能交流平台的建设。因此，MILANO UNICA面料展推出MU365优选客户互动式交流平台，利用这个平台，客户每天都可以与参展商建立一对一的联系。

　　“我们和Sundar合作建立了这个便捷兼具多功能的平台，让企业能够发挥自身优势把握更多发展机遇。MILANO UNICA面料展为企业创造这样的多渠道资源，加强对传统销售渠道的补充。”Ercole Botto Poala说。

赴潮流诞生地捕获时尚信息

　　“将展会打造成为潮流与时尚的诞生地。”这是活动主办方对于MILANO UNICA面料展鲜明的定位。在现场，参展商将独具风格与前沿趋势的面料展示出来，供专业观众了解。透过各个展区的新品展示，我们就可以感受一二。

　　潮流趋势发布区

　　时尚面料汇集潮流新款抢先看

　　本届展会的参展商很好地诠释了潮流趋势路演活动中发布的2018春夏潮流趋势，展示的产品设计形式新颖、创意色彩浓厚。本次展出的面料产品分为三大主题“Nefertiti a Ibiza”、“Malevich a Sorrento”以及“Mollino a Teheran”。

　　“Nefertiti a Ibiza”以刺绣和贴花工艺为主。炫目的金色是绝对的主角，既有饱满的金色又有做旧效果的金色，柔软的百褶演绎着沙漠的层层沙浪，以及多姿多彩的城市气氛。

　　“Malevich a Sorrento”反映在棉和毛料制品生产上，大量的金属效果图案和花纹特别适合制作成衬衫。从微型到大型的图案设计呈现出一种大气质感。印花图案将意大利索伦托地区（Sorrento）代表性经典图案混合在俄罗斯几何图形中。

　　“Mollino a Teheran”主题中呈现的是异域超现实的场景。装饰小品上的花边线条和激光图案让人联想到阿拉伯世界的清真寺。Mollino木饰品和建筑的典型色彩融合东方的高光金属感，营造出一种全新透视感的效果。

自荐展区

　　创新服务“让你更懂我”

　　在偌大的展馆内，专业观众如何才能迅速找到希望了解的新款产品？参展商如何才能更好地宣传推介自己？一场专业展会的服务的专业性体现在细节之处，自荐（Aree Sintesi）展区的设置足见心思。该展区主要以播放参展企业主打产品视频目录为主。这些素材均由参展商亲自制作，将最具企业特色的产品与专业的设计简介以视频形式广而告之。

　　潮流谷展区

　　永不落幕的复古时尚

　　该展区呈现的成品色彩丰富且技术含量较高，因为这里的一切都是关于最新流行趋势。其中的INFOSTILE内，提供了许多有关时尚潮流趋势的专业杂志，供现场观众学习了解。

　　其中的复古区（IArea Vintage）集中了潮流复古内容。比如具有30多年历史的香奈儿、GUCCI等大牌的单品成衣、箱包、饰品，以及颇具年代感的设计手稿等。整个展区将复古时尚演绎得生动而真实。

　　日韩展区

　　互补品类齐聚 关注年轻设计者

　　该展区集聚了日本与韩国的参展企业，这些参展商带来的面料属于高质感且具有互补品类的产品。今年该展区还推出针对年轻人的主题活动，以期帮助年轻的面料设计者成长。另外，该展厅内还专门设立专区，展出去年10所学校学生使用面料展商提供的面辅料而设计制作的作品，展出现场观众络绎不绝。这场由伦巴第大区政府、时装设计产业教学平台以及面料展主办方大力支持的活动，其意义也在于激发学生们对于面料设计的热情。

　　记者看展

即便艰难，也不要失去“撸起袖子”的勇气

　　MILANO UNICA面料展举办的三天里，淅淅沥沥的小雨始终不停，米兰多雨的冬季平添了几分寒凉。实际上，在国际化竞争加剧、产业结构调整以及意大利消费不振的背景下，意大利纺织市场似乎也正处在一个多雨的冬季。

　　根据意大利纺织时尚联盟（SMI）报告显示，2016年，意大利纺织出口贸易额预计同比下降2%，国际出口销售总额不足43亿欧元。作为纺织出口的重点市场，2016年1～10月，意大利对德国出口额同比下滑了3.7%，对土耳其下降了4.7%，而在美国市场，这一数字竟达到-14.6%。与其他市场的不景气相比，中国市场成崛起态势。2016年，中国进口意大利面料金额同比增长2.8%，销售金额达到1.65亿欧元。

　　无疑，中国成为意大利纺织产业发展的新希望。然而，对于中国这个充满机遇的市场，意大利人持有谨慎试探的态度。一方面，由于意大利企业对于中国市场规则的了解不够，另一方面，国际贸易之间的合作需要更多的磨合。

　　意大利米兰面料展主席Ercole Botto Poala告诉记者，“去年6个月内，我前往中国进行了4次考察，虽然现在中国的市场竞争同样充满了不确定性，但是其市场广阔，意大利面料企业仍应该积极拓展。”

　　在一个复杂多变的国际政治形势下，牵一发而动全身，稍有些许风吹草动对于经济发展的影响都是重要且深远的。比如英国脱欧、特朗普当政等事件的发生，都为经济走势埋下伏笔。我们看到，面对这些变动，意大利纺织业并未局限于困境之中，而是放眼国际市场且正在通过寻求更多元的渠道，打通与新兴市场合作与交流的贸易桥梁。

　　这也为处在转型期的中国纺织业带来启发。在中国经济“十三五”时期，纺织工业迎来了创新发展的新阶段。我们的机会在哪儿？又该如何打破现实瓶颈，寻求新的突破？

　　正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲为我国纺织工业所描绘的蓝图：把握新契机、培育新动能，加快实现纺织工业向科技、时尚与绿色产业转变，搭建起制造、时尚与科技的“新三板”，才能塑造产业新优势。

　　时尚，正在成为中国纺织工业产业转型的方向。对于中国纺织企业而言，则需要放开视野，不仅做到产品的时尚化转型，更做到产业的时尚化发展，从而实现更具竞争力的产品与服务。意大利纺织产业的现状或许与中国不同，但相同的一点在于：即使面对困境，我们都需要不忘初心，且投入更多创新发展的勇气，撸起袖子，加油干！