不敌专业品牌 阿迪达斯“跑”向大众市场

阿迪达斯将跑步视为实现2020年大中华区立新战略的中流砥柱，但是炙手可热的跑步市场中，没有一个弱者。在刚刚结束的北京马拉松上，有数据统计显示，最受欢迎的跑鞋系列中，被阿迪达斯认为是革命性科技创新的Boost只是名列第四，这与其连续七年的北马赞助商身份相比，有些尴尬。

“跑步是阿迪达斯品牌下增长最快的品类之一，从2010年至今，阿迪达斯从中国的跑步热中受益匪浅。”阿迪达斯大中华区运动表现系列市场副总裁Marc Leroux在接受北京商报记者采访时表示，近几年来，跑步行业在中国实现了快速发展，几乎每一天在中国的某个地方都有可能举办着一场跑步比赛或活动，而参加北京马拉松和上海国际半程马拉松等阿迪达斯赞助体育赛事的人也逐年递增，这些都足以证明跑步这项运动有多火热。跑步运动在国内已成燎原之势，整个运动行业都集中精力在这个领域并且受益于此。李宁、安踏、特步都将跑步视作核心领域，以特步为例，今年上半年特步鞋类收入同比增长达16.3%，毛利率上升至44.2%，主要归功于专业运动跑鞋受到了消费者的青睐。

北京马拉松是阿迪达斯眼中中国最好的跑步赛事，Marc Leroux表示，连续七年赞助“肯定需要一定的投入，但对于阿迪达斯品牌和跑步品类来说，我们获得了巨大的投资回报。”在第二季度业绩披露中，得益于跑步、足球和训练系列的两位数销售增长以及阿迪达斯运动经典系列和阿迪达斯NEO系列的推动，剔除汇率因素，阿迪达斯品牌销售增长25%。

不过，对参加马拉松的选手来说，阿迪达斯想要更受欢迎还需要再努力。在举行的北京马拉松当天，悦跑圈统计了将近2万名选手的数据，其中近8000名选手标注了其所穿跑鞋的品牌号型号，以此计算，最受欢迎跑鞋系列TOP6中，前三甲依次为asics GEL-KAYANO、asics GT-2000、asics GEL-NIMBUS系列，阿迪达斯Boost位居第四，第五名为saucoy ISO,第六名为mizuno wave rider。这与最受欢迎的10大跑鞋品牌相呼应，asics以41.26%占据榜首，剩下九个品牌均不足10%，阿迪达斯以9.08%位居第二。悦跑圈的统计称，在5小时内完赛的选手中，一共出现了17个跑鞋品牌，虽然阿迪达斯份额较去年有所上升，但位列第一的是asics，它在北京马拉松选手中具有很强的统治力。在北京商报记者对北马选手随机调查中，功能性是其选择跑鞋的第一要素，asics、mizuno、saucoy、UA、brooks等之前比较小众的专业跑步品牌成为跑友圈内的流行品牌。

事实上，多年赞助拥有35年历史，目前仍是中国最好的马拉松赛事的北马，阿迪达斯似乎更想以此撬开大众市场而非停留在专业跑者的清单上。“中国大部分的跑者都是为了娱乐休闲而跑步，80%的人在过去三年中刚开始跑步。”Marc Leroux认为，大多数跑者将跑步作为一种消遣方式来保持健康、放松心情，或是通过参与诸如阿迪达斯酷跑团这样的跑步团体结交新朋友。女性跑者是跑步运动中增长最快的群体之一。女性正变得更加独立，体育运动的参与度也越来越高。

在截至到2020年的立新战略中，“我们将壮大零售网络，与全国的经销商合作增开更多鞋类门店。”Marc Leroux表示，在接下来的几年也会开设更多的跑步门店，不仅包括北京、上海等一线城市，天津、重庆、厦门等重要城市在内的中国核心城市也是阿迪达斯跑步战略推进的战场。