内衣品牌如何进入生活方式领域？La Perla想到的方法是推出成衣

　La Perla的目标是做成一个综合的生活方式品牌，公司的转型战略才刚刚开始。

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　　吊带袜、内衣裤、长筒袜、丝质睡衣，你要问意大利人谁家做得最好，他们给出的答案中恐怕少不了La Perla的名字。这个有故事的意大利高端内衣品牌一直专注于让女人的里子和外表一样优雅，和Victoria’s Secret这样的美国品牌比起来，La Perla没那么阳光，它多了一点成熟和魅惑味道。

　　在过去，La Perla虽然也有晚礼服、高跟鞋和香水一类的产品，但数量不多，内衣一直是它绝对的重点。不过最近，这个创立已经62年的品牌决定要正式进军成衣业了，这个系列的服装将由新任命的创意总监Julia Haart设计。Haart出身于La Perla的内部设计团队，做过2016年春夏和2016-2017秋冬的两个配饰系列。

Julia Haart

　　这个转变标志着La Perla将正式转型为一个更多元的生活方式品牌。将来，它将拥有成衣、内衣、睡衣、泳衣、配饰和男装睡衣和泳衣等产品线。

　　在转型的声明中，品牌主席Silvio Scaglia说道这个举动是“品牌朝向一个完整的生活方式主题变革的第一步”。

　　但其实在更早，La Perla战略的调整已经初露端倪。过去，La Perla的产品一直都靠品牌的内部团队设计。而今年1月，它找来了一位年近26岁的巴西设计师 Pedro Lourenco 担任首位内衣的创意总监。Lourenco被巴西时尚界成为神童，他12岁就开始为父母的品牌设计时装了。Lourenco 为 La Perla 带来的首个系列在2月的米兰时装周上发布。他的设计品类包括男女款的睡衣、内衣、休闲服和配饰，同时还将负责 Atelier 系列在巴黎高定时装周上的展出。 c创意总监的出现，说明品牌已经树立了产品线独立运营的观念。

　　生活方式品牌正是目前市场上正红火的一种经营概念，在服装界，已经有许多品牌转型为了这种多元化经营方式。不过每个品牌都在根据自己原先的市场定位交出不同的答卷，比如鞋履品牌Camper就将业务延伸到了酒店领域，而Kate Spade是衣服鞋包到锅碗瓢盆、智能手表都卖上了。当然在服装界以外，生活方式品牌也越来越多，企业们都希望为越来越挑剔的顾客提供更完整的购物体验。

　　总之，向生活方式领域的发展也意味着更多的跨界合作机会。Haart在和Vogue的采访中也说道，新的成衣也将融入内衣的设计灵感。而在诸如我们之前报道过的Are You Am I等新晋休闲品牌中 ，都看到了吊带等类内衣感的女装受到了一部分消费者的欢迎，尤其是卡戴珊、Gigi Hadid等社交媒体达人们也爱穿，这让La Perla的新设计还是值得市场期待。

　　Haart的新系列将在9月的米兰时装周上推出。