投资海外 中国服装企业造势圈钱

海外任性投资不再是体育产业巨头的专利，中国服装企业也正在加速海外并购步伐。中国男装集团摩登大道时尚集团股份有限公司(前身为广州卡奴迪路服饰股份有限公司，以下简称“摩登大道”)日前发布公告称以2130万欧元(约合人民币1.58亿元)买下意大利米兰奢侈品百货Excelsior Milano。这已是近半年内第三起国内服装企业以超亿元资本进行并购事件，国内服装市场关店成主旋律的背景下，中国服装企业海外投资更像是在造势，继而实现资本运作。

中国服装企业又在海外任性“买买买”，这次投资的目标是意大利科因集团旗下的米兰奢侈百货Excelsior Milano。资料显示，Excelsior Milano旗舰店的店铺面积约3000平方米，主要涵盖男装、女装、饰品、化妆品、餐饮、超市等。同时，其时装业务与时尚精品买手店品牌ANTONIA建立了战略合作关系；并与VALENTINO、VERSACE、LANVIN、GUCCI、GIVENCHY、KENZO、RICKOWENS、TIFFANY等国际知名品牌建立和保持良好的合作关系，拥有丰富的渠道和品牌资源。此外消息还显示，摩登大道计划至2020年在中国开设5家Antonia特许经营店，首家门店将于今年9月在澳门开业。

摩登大道并不是第一个进行海外市场投资的中国服装企业。北京商报记者粗略统计发现，近半年内已有包括山东如意13亿欧元(约合人民币96.7亿元)收购法国轻奢服饰集团SMCP的控股股权、歌力思2.4亿元收购唐利国际65%的股权及歌力思3.7亿元控股法国时装品牌IRO三起涉及资本过亿元的投资。而再向前追溯，去年，歌力思就已经以8406万元收购德国高档女装品牌Laurèl及其内地运营公司。摩登大道则在去年6月宣布收购意大利时尚运动品牌Dirk Bikkembergs 51%股权，购买价款为4068万欧元。此外，女装品牌玛丝菲尔、朗姿股份，男装品牌利邦等也均落子于海外并购。

投资海外已是国内日益资本化的服装品牌必经之路，其背后的原因繁多且复杂，但资本运作或许是上述公司的最现实目的。在服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，国内服装企业海外“买买买”背后的原因在于，国内市场低迷，企业投资国外新业务希望与其发生化学反应，实现资源互补，但实际效果还有待时间进一步检验。同时，背后的另一原因也在于，已经实现上市进行资本化运作的服装企业，在服装市场持续遇冷的背景下，不得不对新概念进行追逐，取悦投资者，实现资本化运作。

北京商报记者昨日调查发现，摩登大道收购Excelsior Milano在媒体广泛传播后，昨日摩登大道股票实现开盘一小时便涨停的局面。

程伟雄表示，当往日的电商、O2O等概念不再能够吸引投资者目光时，投资海外时装品牌便成为各个服装企业的首选。不过，新概念追逐永无止境，服装品牌回归主业才能形成核心竞争力，海外收购的资产若不能与原有业务形成互补，收购的资产未来也有可能成为包袱、负担。