美国暖冬使服装零售商遭遇极寒 耐克是个例外

一场暖冬，使得美国服装商极为“寒冷”。据美国银行数据，10月份服装市场销售额同比减少了2.5%。但耐克却是一个例外。

12月23日，耐克公布了一份漂亮的季报，该公司已经连续第八个季度，实现两位数的销售增长。财报一公布，公司股价便创下历史新高，今年迄今为止，耐克的股价已上涨了37%。

与之形成鲜明对比的，是耐克在北美市场的最大对手Under Armour。过去的3个月里，后者的股价已经下跌超过20%。为扭转局面，最近Under Armour更是为此新任命了公司的首席财务长。

作为体育用品市场最势不可挡的运动品牌，Under Armour称过去3个月之所以出现疲软，与美国今年的暖冬有关。

美国富国银行在最近一份调研报告中提到：“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季度营收状况来看，暖冬正在影响服装零售商。”据悉，今年10月美国平均温度为14.1摄氏度，创1963年来最高值。11月份，纽约的气温同比去年约高出9摄氏度。

因此，包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。11月10日当天，梅西(Macy‘s)、科尔(Kohls)、杰西潘尼(JC Penney)和诺德斯特龙(Nordstrom)等四家大型百货公司的股价均下滑了2%-5%。

而美国暖冬对服装零售商的影响，同样波及到运动服饰品牌——据12月23日彭博社的消息称，近几个月Under Armour的服装销售有所放缓，但并未透露受影响的程度。因为，这家靠运动紧身衣起家的运动品牌，虽然今年增加了不少鞋类产品，但其70%以上的收入依然来自于服装品类的销售。

与此同时，作为美国运动市场份额排名第二的品牌，Under Armour一直以来高度依赖于美国市场，海外拓展的步伐尤为缓慢。比起全球布局的耐克和阿迪达斯，Under Armour更难以逃脱美国服装消费市场的影响。

相较之下，耐克的状况大不同。彭博社分析师Chen Grazutis称，耐克公司2/3的销售收入来自于鞋类产品，其中以篮球鞋为主。在12月23日发布的最新财报中，耐克也表示，Kobe系列战靴、LeBron系列战靴和Jordan品牌篮球鞋等销售额，是美国品牌的重要收入来源。

除此之外，全球布局的耐克，其海外市场份额大于美国本土市场。同时，美国品牌海外扩张的成效可观——就最关键的中国市场来看，继一季度在大中华地区的销售额猛增30%之后，耐克第二季度继续增长24%，这家运动巨头在大中华区保持着强劲势头。由此，相比于其它美国品牌，美国单一市场对耐克的影响偏小。

当然，耐克并非可以完全得以逃脱这场“暖冬”。二季度的财报显示，耐克的产品库存同比增长了11%。不过，剔除汇率影响，从2015年12月到2016年4月之间，耐克品牌的订单额增长了20%。这表明，接下来耐克的库存情况可以得到较大程度的改善。

即便逃过了美国暖冬，耐克依然不能过于乐观，毕竟天气只是一个偶然性的影响因素。此外《华尔街日报》称，最新财报显示耐克的篮球鞋销售额仍在不断增长，但LeBron系列战靴等关键产品的销售已经有所放缓。

与此同时，随着NBA金州勇士队和斯蒂芬·库里的持续火热，竞争对手Under Armour旗下库里战靴的市场热度却处于“炸裂”的态势。对此，耐克显然需要保持警惕。