时尚品牌进军运动领域 运动服饰品牌扩张趋势明显

     随着运动风潮的趋势越演越烈，还有受到Stella McCartney和Adidas以及Yohji Yamamoto和Y-3的成功合作所驱动，就连Tory Burch和Derek Lam等品牌都加入进军运动领域发展出运动系列服装。

　　无论是设计师、运动服品牌还是户外服装品牌都证明，女性们都比以往任何时候更多地关注户外运动生活。根据NPD集团的消费者跟踪服务数据显示，截止至2015年8月的12个月，整个运动服装的美元销售从去年同期的351亿美元增长17%至410亿美元;而女性运动服装的美元销售上涨21%至190亿美元，去年同期为157亿美元。

　　其实早有消息指出，许多运动服饰品牌在香港有扩张的趋势。上个月，Lululemon在铜锣湾的希慎广场开设第二家门店，Under Armour在中环开设一家占地超过3000平方英尺的全新门店，现全市门店总数达到3家，而2XU也在Sogo开设其首家门店。5月初，Fila也在尖沙咀开设了首家旗舰店。

　　这种势头不仅仅是受到健身潮流的力量所推进，还得益于SoulCycle、The Movement、Flywheel、Model FIT、FlyBarre、AKT、Peloton、Tone House、Pure Barre、Swerve、Barry’s Bootcamp、Ballet Beautiful和Chaise 23等运动机构发展的推进。

　　鉴于运动风潮带来所有的利益，传统运动品牌也尝试加紧他们创新与发展运动领域的脚步。美国户外运动服装品牌Columbia Sportswear和美国最大的户外用品连锁零售商REI于本周在纽约合作举办West Chelsea的活动。REI总部位于西雅图的、市值达至22亿美元，旗下拥有REI品牌、REI Co-Op，以及定位于舒适休闲的户外社交生活领域的全新品牌evrgrn。

　　另外，运动品牌Reebok和世界顶级综合搏击组织UFC最新达成的合作伙伴协议，其将成为UFC全球独家授权的服饰和装备品牌，为UFC的运动员史无前例地独创了UFC“比赛周装备”和“格斗之夜套装”。品牌战略主管Amy Klaris表示，几乎45%的Reebok服装销售受女装系列推动，而到2020年的目标将达至55%。

　　美国轻奢服装品牌Tory Burch于今年宣布推出全新运动服饰品牌Tory Sport。该品牌首个系列将包括151个单品，包括跑步、网球、高尔夫、游泳和瑜伽等领域的服装、手袋、鞋履、配饰等单品，整体售价介于55美元—550美元之间。在纽约时装周期间，该品牌更在在纽约Elizabeth Street 257号开设一个Tory Sport品牌的pop-up shop。而正式的Tory Sport门店预计于明年三月在纽约第五大道129号开业。

　　运动品牌Bandier将于未来两周内在纽约曼哈西特和达拉斯开设精品门店。该公司也将迁移其曼哈顿的门店到纽约第五大道164号的一个3000平方英尺的空间，并将建立一个1800平方英尺的健身班工作室。Derek Lam也与美国著名的运动服饰购物网站Athleta合作联手打造的运动系列。Derek Lam认为这次的合作帮助他了解更多运动服设计及生产技巧。

　　Kate Spade New York和美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列。Kate Spade &Co.执行副总裁兼首席营销官Mary Beech称这个全新产品线是“我们生活方式产品的一个深思熟虑的扩展。”Kate Spade New York与Beyond Yoga合作系列将在特定区域、专卖店、和发售。