安踏长线布局预吞3亿球迷市场 完成三步上篮

中国目前有超过3亿篮球爱好者，如此庞大的市场对任何一个品牌而言都是极大的诱惑。安踏董事局主席兼CEO丁世忠就曾在安踏签约NBA的发布会上放话“安踏要在三年内成为中国篮球市场第一品牌”。此后安踏加紧步伐，在其他本土品牌羸弱的背景下，目前来看安踏大有独吞3亿球迷市场的势头。

一直以来，安踏与篮球之间都有难以割舍的情愫。2004年，安踏首次与中国男子篮球职业联赛合作，成为CBA的战略合作伙伴，双方合作一直持续了7年。和CBA的合作让安踏的品牌知名度和影响力得到了极大提升，在此期间，安踏营业额从3.1亿增长至89亿;2013年，安踏打出“实力无价”篮球概念，走“国民球鞋”路线推出凯文·加内特、拉简·隆多等NBA巨星代言的399和499签名战靴，在市场上赢得了口碑和生意的双丰收;2014年10月，安踏宣布成为NBA中国合作伙伴，NBA商标首次授权中国运动品牌，安踏推出全系列安踏-NBA联名品牌运动鞋和运动配件。安踏完成了自己在篮球板块的三步上篮。

2015年初，签约NBA后安踏又一次重拳出击，将克莱汤普森招入麾下。通过与NBA以及球员的合作继续推动篮球业务的快速增长。2014年安踏卖出了超过300万双篮球鞋，销售金额增长接近40%，销售数量增长接近30%，其中NBA品类占到26%。2015年安踏篮球业务的发展势头更加迅猛，2015年第二季度订货会上篮球品类的数据较2014年同比增长115%。

“汤普森是夯实安踏与NBA合作的重要支撑点，安踏实力无价战队已经有5位NBA巨星，但是安踏不会满足现有的签约球星数量，会寻找机会掌握更多的NBA球星资源。”徐阳透露，2015年年底前将推出汤普森专属的签名球鞋和一系列NBA授权商品

2014年，安踏的篮球战略已经初见成效，2015年借助一个NBA总冠军已经画上完美句号。2016年还会有怎样的故事、三年之约期满之时，“成为中国篮球市场第一品牌”的誓言能否实现，我们拭目以待。