耐克推出“定制服务”

杭州大厦等商场的耐克专柜的代理商表示，目前，这项服务主要集中于耐克的品牌直营店和官网，尚未向代理商的门店推广。消费者目前还不能在杭州的门店享受到这项服务，最近可到上海的直营店尝试，“它的受众还是比较广的，尤其受年轻女孩的欢迎。”这项定制服务叫做NIKEiD，在其官网上有200多种鞋款可供“专属定制”，比如今年很火的Roshe One系列跑鞋，经典的Jordan系列篮球鞋，Air Max系列运动鞋等。

“在耐克官网看见定制，打算左脚后跟写一个ANTA，右脚后跟写一个ADIDAS，没想到耐克怒了……”前不久，网友“ii少女巨人”在微博上晒了张其在耐克官网上定制运动鞋时的截图，到输入个性签名这一项时，她输入了“ADIDAS”的字样，网页上马上弹出“对不起，您的输入不符合我们的相关政策”的提示，让她哭笑不得。

对于很多耐克的粉丝以及运动鞋的爱好者来说，对这项定制服务已经不陌生了，除了耐克，阿迪达斯等品牌也有类似服务，你相中了一款鞋子后，可以选择个性化的色彩、面料搭配，还能在鞋子上打上自己的姓名缩写等个人印记，定制出独一无二的鞋款。

款式、颜色、面料任选，还能打个性签名

杭州大厦等商场的耐克专柜的代理商表示，目前，这项服务主要集中于耐克的品牌直营店和官网，尚未向代理商的门店推广。消费者目前还不能在杭州的门店享受到这项服务，最近可到上海的直营店尝试，“它的受众还是比较广的，尤其受年轻女孩的欢迎。”

这项定制服务叫做NIKEiD，在其官网上有200多种鞋款可供“专属定制”，比如今年很火的Roshe One系列跑鞋，经典的Jordan系列篮球鞋，Air Max系列运动鞋等。大致的定制过程是，相中了具体款式，可以在鞋面、鞋尖、鞋跟、外底、中底、鞋带、内衬等不同的部分，选择自己喜欢的花色和材料，最后还可在鞋的后跟处，绣上长度在6个字符以内的个性签名，比如你的姓名拼音缩写等。

定制的鞋子总价比非定制的略高(平均每双大约贵200至300元，根据面料等的特殊性而不同)，定制的鞋子将在4周内送货上门(个别款式需要更久)。

想加个能放iPhone6PLUS的口袋？行！

除了耐克以外，阿迪达斯也有类似的定制服务，叫mi adidas。顾客可以在一款adidas经典鞋的模板基础上选择自己喜欢的颜色，面料，刺绣上文字。去年，阿迪达斯还开发了一款APP，用户可将自己喜欢的图案打印在球鞋上，这项服务价格不菲，需要110美元，而且不支持中国地区。

除了运动品牌以外，不少大众化的快时尚、休闲服饰品牌等也纷纷尝试推出定制服务，比起购买门槛较高的奢侈品牌，更加大众化、大批量生产的普通服饰更容易出现撞衫，而消费者在商品和服务体验上，也提出了越来越高的要求。

2013年，优衣库在日本率先推出了3家定制服装商店“My Uniqlo”，这些店铺从手工材料店购入了约170种配饰，并根据顾客的需求，由专业人员顾客修改或装饰衣服，最短当天即可交货。同样是在日本，在李维斯位于新宿的概念店里，顾客可以根据自己的喜好改变服装的设计，比如，在牛仔裤屁股后面加一个刚好能放iPhone6 Plus的个性口袋。