库存遭电商冲击 今年冬装集体不涨价

杭州的几家商场，不少冬装已提前上市，有些品牌店甚至在半个月前就上了新皮衣、羽绒服，目前冬装已占据货架的半壁江山。

从价格上来说，服装品牌每逢上新就涨价已是常态，但今年在商场里很难再找到这样的情况。不管是羽绒服还是棉大衣，都传递出不涨价的信号。

避免库存压力厚冬装提前上架

ZARA、H&M等快时尚品牌的冬装半个月前就开始销售，比往年提前半个月左右，近日更是上架了毛衣外套、呢大衣、羽绒服。销量还挺好，个别尺码甚至已经卖断货。

“目前我们的货品横跨夏、秋、冬三季。”ZARA店柜员说，“其中以冬装为主，占据货架的一半。购买冬装的顾客更多一些”。

从多家品牌店的销售人员了解到，和往年相比，今年冬装的上市时间提早了；而在已经上架的秋冬款中，面料都相对厚实。不少柜员坦言，薄款的秋衣早已卖不动，现在的消费者更愿意选择穿着时间较长的款式。

“过渡的衬衫、薄针织衫，深冬都不能穿，今年就不打算买了，但像这种毛衣，稍微冷一些时可以单穿，冬天可作内搭，穿的时间也更长一些。”在H&M选购冬装的张小姐说。

对此，业内人士表示，近两年服装库存压力普遍较大，很多品牌都在款式上改变策略，增加了销售季较长的款式。

品牌商改变定价策略

今年冬装售价与去年持平

在零售行业，年年涨价是常态。可今年，无论是流行服饰还是高端品牌，冬装的价格几乎没有上调。

“从去年开始感受到销售的压力，今年主力品牌的女装定价都没有上涨。”多家商场相关负责人表达了类似观点，而以往，借新款将售价上调一成很常见。

业内人士表示，近几年服装行业不景气，一些服装品牌的经销商选择退出，由品牌直接经营。供应商退出后，相当于缩短了供应链，价格的“水分”也由此挤出。

服装的供应链越长，价格也就越高。在前几年商场保持两位数销售增幅的时候，用“高单价 大力度促销”的方式，经销商的高价策略不愁市场。而现在，品牌不得不调整定价策略了。

此外，电商频繁在线促销带来的冲击、原材料价格下调等因素，也是今年商场冬装涨不上价的原因。

专做羽绒服生意的宋先生告诉记者，和去年相比，今年羽绒的拿货价便宜10%左右。“虽然原材料的成本下来了，但每年的人工成本会上涨，所以出厂价基本维持不变”。