服装太“相似” 创意难界定

2014年的夏装已全面上市。不过逛过商场后，许多消费者发现，夏装在款式上惊人相似，印花、运动风等元素侵占了几乎所有女装品牌的主打位置。而且商场内的品牌重合度高，品牌之间的商品甚至都越长越像。

业内人士认为，产品的持续热销，遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。品牌设计的能力比较弱，开发成本很高，导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位，但因为时尚的专利保护是个难题，很快就会被抄袭跟风。

发现：服装相似度高 分不清“谁是谁”

近日，有网友在网上吐槽：“商场内某些知名鞋品牌抄袭国际大牌，国货怎么振兴啊?”

该网友写道，她逛街时，无意中发现这个鞋子牌子也开始做箱包。“做就做了，为什么你自己不能开发，每个包都抄袭，我还特地看了下，每个都不是真皮，品质、细节真心一般。抄袭一些元素可以，但是不要整搬行不?像是抄袭Parda、Miu Miu的。”

目前，夏装全面上市，但消费者感觉，“品牌多了，但分不清哪家是哪家了。”

“现在逛街太累了，买鞋子竟变成一件棘手又头疼的事。以往，想买一双鞋，可以把商场品牌一个挨着一个逛完，不知疲倦。但现在逛完一个商场就兴趣索然。品牌之间的款式相似度极高，挑选时不看一下LOGO甚至都分不清楚‘谁是谁’。”购物达人张女士说。

张女士认为，如今不仅商场之间品牌重合度高，就连品牌之间的货品都越长越像了，甚至每个品牌之间的个性都开始“泯灭”了。

她说，“尤其是今年夏天，一些知名鞋子品牌，方形扣、蝴蝶结款式几乎家家都有，甚至都有了‘混淆’的感觉，怎么都长一个样?过去一看款式就知道是哪个品牌的风格，如今不看LOGO，很难分辨，品牌的风格渐渐消失。”

记者发现，张女士说的这些长得像的品牌，主要体现在国产品牌上，每个品牌的款式、面料、做工都相差不大。

探因：设计雷同缘于“好卖”

“一种元素卖得比较好的话，为了保证产品的持续热销，往往遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。”某品牌店长透露说。当谈到为何今年的款式如此雷同时，她说，“没办法，有的消费者虽然嫌款式雷同，但我们卖得最好的还是这些款。”

业界专家认为，目前国内的消费者，大多是以欧美的时尚大牌为选购新品的参考标准，那些和大牌雷同的款式是卖得最好的。

国内的一线品牌在“抄袭”大牌，百货商场里那些国内的二三线品牌则是直接“拷贝”前者，不仅元素照“抄”，连款式都是稍作改动直接上柜。

业内人士认为，品牌设计的能力比较弱，开发成本很高，导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位，但因为时尚的专利保护是个难题，很快就会被抄袭跟风。

极低的设计门槛甚至模仿抄袭，对品牌附加值是最致命的损害。如果尝试将商标去掉，从这些相似的设计上确实难以辨认其品牌。大品牌低库存、限量版的心理战术虽看似智慧，却无法改变设计雷同的硬伤。

“对于百货商场来说，以少女服装为例，卖得好的品牌就那十几个，却占据了近60%的业绩，商场肯定不会放弃。”一家百货商场的负责人透露，“在这个追求快节奏的时代，不管是国外品牌还是国内品牌，都在有意无意地走快时尚的路子，设计走抄袭路线，减少库存。”

分析：品牌“抄袭”成家常 创意难界定

每到时装周，大牌们一边兴奋着推出新设计，一边头痛着又会被快时尚品牌抄袭。时装周之后，短短的几周内，大牌的新款设计经过一番“修改”，就会出现在快时尚品牌的门店中。

虽然大牌讲究面料、版型，连填充物、金属配件等细枝末节都做得一丝不苟，但其昂贵的标价并不是大部分消费者可以承受的。

不追求“创造力”的快时尚品牌的“复刻”往往顺应了消费者的心意，花几百块就可以赶上当季的潮流，将各种奇妙的新设计穿上身。

面对质疑声，Zara大方地回应：“我们是从时装秀T台上获得的灵感，可不是成品抄袭。”

时尚圈讲求创意，但创意这“玩意儿”很难界定是否抄袭。在时尚真人秀节目《Project Runway》中，评委给选手的建议也许可以作为一部分解答：“一名优秀的服装设计师，除了拥有过人的设计天赋，时刻关注流行趋势也是必备的技能。”可见时尚领域，借鉴学习本身就归属设计的一部分。

某服装设计师表示，“我反对这样的设计抄袭，这不仅仅是对原创设计价值的不尊重，也涉及是否合法的范畴。但审视中国服装行业发展现状，这恐怕也是行业在发展过程中的一个难免要经历的‘蜕变过程’。只能寄希望于在这样不良的抄袭过程中，我们的国内品牌是在临摹中学习，最终培养出独立完善的设计能力，形成自己的原创设计风格，而不是急进功利、盲目抄袭。”

发展：重视原创 国产品牌迎春天

2013年3月22日，身穿立领藏蓝色双排扣风衣、戴浅蓝色围巾、手提黑色皮包的彭丽媛陪同出访，“第一夫人”就成了全世界媒体炙手可热的话题。

彭丽媛穿着中国自己原创品牌设计的服装出访，不仅仅提升了国产原创设计师品牌的知名度和影响力，更重要的是对国产服装品牌的肯定，会起到一个很好的引导消费的作用。

某时尚品牌营销研究人员表示，这个事件对于中国服装行业来讲，是一个关键的具有重要意义的发展机会。不但向国际展示了中国本土品牌的风貌，也促进了政府和行业对原创服装设计品牌的重视和支持，同时也是对中国的设计师的一种鼓舞，极大地唤起了民众对本土服装设计品牌的热情。

该研究人员还强调，自己本身非常支持中国本土原创设计服装品牌的发展，只有大力发展原创设计，才能使中国服装行业品牌化发展中形成自己核心竞争力，才能帮助中国行业真正实现设计创新，以设计创造更高的商业价值。

有着多年服装营销经验的人士也说：“其实这件事告诉国人，不必盲目迷信国外品牌，国内不少服装品牌也很出色，像江南布衣、播、谜底等，都是国产的原创品牌。”

最具代表性的还数中国原创品牌“例外”，随着彭丽媛出访而大受热捧，随即红遍大江南北。

业内人士称，这个品牌的设计很具中国风，很有特色，走的是国产高端路线，价位比其他原创品牌高，基本价格都在千元以上。“例外”这个品牌一直走的是低调路线，很少做宣传，却拥有许多忠实顾客。现在不仅许多老客户到店里光顾，许多新顾客也被吸引过来。