新一轮儿童消费热潮 佛山童装如何分得一杯羹？

“单独二胎”政策的到来，由二胎带来的新一轮儿童消费热潮，让商家们蠢蠢欲动起来。

记者走访佛山各大商场发现，不管是东方广场、兴华商场，还是南海广场、新光百货等等，儿童业态的比例已经较以前有了很大的提高。而即将开业的新商城，更是在儿童业态上下足了功夫，儿童业态的占比超过了整个商场的10%。除了大规模提高儿童业态组合比例之外，免费的儿童游乐场、大型海洋馆等主题乐园也开始现身商场，商场立即变身各种儿童乐园。业界判断，儿童消费将成为未来消费市场的两大主力之一。“抓住了儿童，就抓住了家庭60%以上的消费。”

而面对蒸蒸日上的儿童消费市场，作为中国三大童装生产基地的佛山，能否分到一杯羹?记者巡场发现，尽管各大商家增加了儿童业态比例，但佛山造的儿童品牌并不多见。佛山童装要真正在这场全面袭来的儿童消费热潮中吸金，还需走品牌化的路线。

【喜】

儿童吃喝玩乐购一站搞掂

由于以前对儿童消费并没有足够的重视，佛山各大商场的儿童业态占比均不大。据东方广场的一份调查数据显示，佛山各大商场儿童业态的经营面积占比仅维持在1%~8%。虽然目前各大商场的儿童业态占比不高，但是其带来的实际营收却不容小视。记者从广州友谊佛山店了解到，该店儿童相关业态较少，但是带来的实际营收却占整个商场的约10%。

从去年底开始，儿童相关业态的市场潜力已经被商家们重视起来。商家们纷纷调整了儿童业态比例，并在丰富度方面下足了功夫，以期争夺更大的家庭消费份额。

去年12月，东方广场的东方儿童世界开业，营业面积达到了36000平方米，是目前佛山体量最大的综合类儿童商城。今年将正式亮相的几大商城也在儿童业态上下足了功夫。创鸿集团商业总公司负责人说，关于儿童教育、玩具体验等类型的商业项目成为招商重点，如哆啦A梦主题馆、玩具反斗城等，“儿童业态是块吸铁石，能够把各种消费吸引过来。”在这些新开商场中，儿童业态已经攀升到10%以上。在南海怡丰城，儿童业态占比达到了10%，仅次于餐饮、成人服饰和超市影院。

如此看好儿童消费市场，商家有自己的“算盘”。“尽管儿童业态的承租能力较低，有的甚至不及餐饮，但商场可以通过儿童业态的带动，延伸出餐饮、服装、美容美发等多项消费。”业内人士沈女士告诉记者，儿童消费往往以家庭为单位，通常有2~6位大人陪伴。

带着孩子到商场，除了传统的购物、吃饭之外，娱乐也是少不了的一件大事情。记者走访佛山各大商场发现，具有儿童娱乐功能的游乐场、主题乐园逐渐成为了商场的标配。

【忧】

佛山儿童品牌商场占有率低

儿童经济的一路高歌猛进，商家纷纷调高儿童业态比例，以此迎接儿童消费热潮。作为产值已达150亿的佛山童装产业，能否分到一杯羹?记者昨日走访佛山各大商场发现，在琳琅满目、品类齐全的儿童用品市场，佛山品牌甚少。在南海广场，20个儿童童装品牌中，仅有1个品牌来自佛山。在东方儿童世界设立专柜的童装品牌有13个，也仅有1个品牌来自佛山。而在新光百货南海店，聚集了各大童装知名品牌，却没有找到佛山造的童装品牌身影。

佛山童装虽然在各大商场设立的专柜不多，但是仍有不少品牌通过吉之岛、爱婴岛等儿童产品代理品牌商进入商场。记者在吉之岛见到，童装品牌的数量多达二三十种，但仅有小熊B琪、Q唛、幼宜、金钥匙等品牌来自佛山，来自广州、深圳、浙江、东莞等地的童装品牌占了绝大多数。

与商场内佛山造童装的“低调”形成鲜明对比的是，ZARA、H&M等国际快时尚把童装作为专门的一个系列重金打造。记者在鹏瑞利广场看到，来自ZARA、H&M旗下的KIDS系列都被放到了门店的醒目位置，非常吸引眼球。

参与制定《针织服装(童装)产业发展指导意见》(征求意见稿)的相关负责人在接受记者采访时表示，佛山的童装品牌虽然在全国一直很有影响力，但是并不占据高端市场，“2004年到2007年之间是佛山童装产业发展最好的时候，但是近几年东莞和深圳等地把童装高端市场做起来，佛山并没有抓住这个机会。”