私人定制兴起 中国将诞生本土奢侈品牌?

12月19日，冯小刚的年度贺岁喜剧大作《私人订制》将公映，讲述4人组成的公司替他人圆梦的故事。

电影未映，私人定制的风潮早已刮遍了各行各业。

记者近日在2013北京国际顶级私人物品、高端生活展览会暨珠宝鉴赏会(以下简称高端生活展)上发现，今年展品最大特色是“定制”，极富个性、品牌、文化元素，大到飞机、小到玩偶、珠宝饰品均手工制作而成，稀有珍贵，彰显品位。

“私人定制在中国已渐成气候，从服装皮鞋到珠宝家具，从手表到汽车，从咖啡到红酒，几乎一切都可以定制，并且逐渐受到消费者的欢迎。”财富品质研究院院长周婷在接受记者采访时表示，随着私人定制之风的“刮”起，中国出现了一系列高端品牌，涉及服装、茶叶、珠宝等领域。她预计，其中将诞生中国的第一批本土奢侈品品牌。

私人定制极具市场潜力

德爵洋服一位工作人员正拉着尺子给一位观众测量臂长、领围、腰围、胸围、腿长等。

“测量的时候消费者一定要站立端正，两臂自然下垂，呼吸平缓。”上述工作人员一边为顾客测量，一边告诉本报记者，有些人两臂长度相差一两厘米，有些人体型太瘦或太胖，这就需要定制。

在德爵洋服市场总监乐梦芸看来，私人定制是一个非常巨大、极具潜力的市场。

乐梦芸告诉本报记者，德爵洋服起步于20多年前，当时国人对西服定制概念还比较陌生，有定制想法的人还很少;如今，随着近两年西服定制市场迅速扩大，西服定制店也如雨后春笋般涌出，竞争日趋激烈。

乐梦芸说，与流水线工厂里一天能做上万套西服相比，德爵洋服做一套西服，从与顾客进行充分沟通，充分了解顾客的体貌、性格、风格等，到先用便宜的面料扎一个试装“毛样”，再用顾客所选的高级面料扎一个“光样”，这样经过反复沟通交流和修改，制作时间最长需要180天。但几乎没有顾客嫌时间太长，因为定制西服、消费的就是“不浮躁”。

记者在展会上发现，不仅西服可以定制，皮鞋、珠宝家具、旅游产品、汽车、私人飞机等都可以定制。

“目前，随着国人生活水平的不断提高，私人定制在中国已经渐成气候，成为新富阶层彰显自身品位与价值的方式之一。”周婷告诉记者，当然，这些私人定制的产品大多价格不菲，从几万元到几千万元甚至上亿元，可以说是“神秘的奢侈品”。

周婷预计，随着新一代社会中坚力量的崛起，人们高端、个性化的需求越来越突出，私人定制将成为人们生活中不可缺少的一部分。

中国将诞生本土奢侈品牌

“随着私人定制的兴起，国内一批高端品牌在崛起。”周婷说。

以中国“第一夫人”彭丽媛在出访时所穿的例外品牌为例。

当彭丽媛第一次以“第一夫人”的身份亮相在众人面前时，国人纷纷被她高贵的气质所折服，同时也猜测其身着服装的品牌。

彭丽媛所穿的例外品牌，一夜爆红。

“这不仅将中国本土品牌推向了国际市场，而且增强了国人对国产品牌的自信和认可度，推动了中国本土高端品牌市场的发展。”周婷告诉记者，由于有庞大的市场、影响力日趋增强的文化，除了服装外，中国非常有潜力在茶叶、白酒、珠宝等具有传统工艺和技术的领域中诞生一批本土的奢侈品牌。

根据财富品质研究院日前发布的《中国奢侈品报告》显示，虽然2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力，但全年增长率预计仍可达11%。其中，中国无疑贡献良多。中国奢侈品市场分为本土消费与境外消费两大块，2013年中国奢侈品市场本土消费将达280亿美元，预计增幅为3%;境外消费则进一步增强，将达740亿美元，二者相加，中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元。

哪些品牌将成为中国第一批本土奢侈品牌?来自2013财富品质榜榜单显示，茅台酒、同仁堂、中华烟、五粮液、上海滩、例外、极草、海鸥表、上下、竹叶青十大品牌最有可能成为中国第一批本土奢侈品牌。

本土品牌还须练好内功

“中国在培育本土奢侈品牌的过程中，还面临诸多困难。”周婷告诉记者，一是消费心理。长期以来，奢侈品消费中的“崇洋媚外”心理非常严重，一提起奢侈品牌，国人想起并认可的多是国外品牌;二是渠道占位。上世纪90年代，国外奢侈品牌即进入中国市场，并以低成本占据了最好的店面和位置;三是传播渠道。国外奢侈品牌已经以低廉的价格占据了优质媒体的重要版面，而中国品牌如果想做同样的宣传，则要付出高昂的代价。

鉴于此，周婷建议，中国要培育本土奢侈品牌，还需练好内功：一方面，中国企业应学习国外奢侈品牌的管理经验，提高品牌管理水平，打造品牌形象;另一方面，企业需要储备大量的人才，包括设计、管理、品牌、营销等方面人才。对于政府而言，应从政策、税收等方面给予优惠，推动中国本土品牌走向高端化。

“奢侈品文化的建设不是一蹴而就的。奢侈品品牌的建设应用传统元素，坚持品牌特色，在工艺上进行突破，这才是创建奢侈品品牌的根本。”周婷认为，中国要想创建本土的奢侈品牌，必须坚持三个原则：坚持、坚守、煎熬，即要坚持奢侈品牌的品牌价值，坚守市场的最高水平，在恶劣的市场环境中慢慢沉淀积累。