童装设计回归“儿童化”

儿童服装成人化曾经是童装的一轮潮流，如今如何摆脱成人服装的影子成为国内童装企业的新课题。在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2014春夏系列)的童装发布会上，一套套充满童趣的服装将人们带入儿童的世界，童装设计回归“儿童化”才是符合当今潮流的设计思维。

童装设计师登上国内主流时装周

在刚刚结束的梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2014春夏系列)的发布会上，北京商报记者发现，童装成为今年发布会的一个亮点，这是首次有童装设计师进入国内主流时装周的舞台，从到场观众的人数来看，大家对于童装设计师和童装秀充满了期待。

国内某主流媒体服装编辑表示，三场发布会从数量上看远低于女装和男装发布会，但这是国内童装设计师从无到有的飞跃。值得一提的是，从童装发布会上看到，以往成人化严重的设计已经少见，充满童真、童趣的服装成为了设计主流。

一直以来，国内童装的品牌化意识比较薄弱，消费者耳熟能详的牌子大多是国外运动品牌和快时尚品牌。国内童装企业区域性特征比较强，鲜少有全国性的知名品牌。

对此，中国服装设计师协会副主席苏葆燕称，“这两年我国童装发展非常快，我认为这是产业梯度发展的正常现象，女装市场迅速发展之后，男装迎来了快速发展的一段时间，现在童装进入了快速发展时期。这也是人们对于生活消费关注点发生变化的一个体现。从这届时装周可以看到，童装的发布会场次一下子增多了，而且服装从设计到色彩到搭配都有非常大的变化，以前的童装更多是在颜色上下功夫，花花绿绿、五颜六色是很多人对于童装的第一印象，而从这几场发布会上看，设计师转用了比较清雅的颜色，越来越接近儿童的审美角度。更接近欧美、国际的流行趋势，总体来说越来越时尚”。

童装成服装产业

下一个增速引擎

据中商情报研究数据显示，2009年我国童装市场规模已经达到680亿元左右，2010-2015年我国童装市场增速将保持年平均复合增长率为12.6%，预计2015年我国童装市场规模可以达到1400亿元。

童装的更换周期远高于成人服装，所以童装市场呈现规模大、利润高的特点，这也是为什么许多成人服装品牌开始涉足童装领域的原因。国内童装由于处于发展初级阶段，所以还没有形成完整的竞争格局，这正是设计师品牌的机遇。中国服装设计师协会副主席张庆辉说道。

对于国内服装品牌存在的问题，业内人士称，目前，国内童装市场基本被国外品牌霸占，从Burberry、Dior这些奢侈品牌到ZARA、H&M这样的快时尚品牌，国内童装市场洋气十足。国内童装品牌难登大雅之堂，缺乏设计是制约其发展的诟病。

北京商报记者发现，国内运动休闲服饰品牌森马服饰发布的财报显示，童装对于品牌利润增长贡献突出，收入同比增长23.2%达到8.95亿元，占品牌全部收入的33%。

中共湖州市吴兴区织里镇党委书记丁芳芳表示：“从织里镇童装产业的发展不难发现，我国童装品牌发展还处于相对初级的阶段，企业对于设计环节的重视程度还不够，这也是我们举办全国童装设计大赛的初衷。设计水平的提高对于塑造品牌起到至关重要的作用，品牌必须意识到这点才能得到长足的发展。”

舒适性与安全性

成童装发展短板

北京商报记者在百度新闻输入“儿童服装”四个字，关于服装面料不合格等负面新闻层出不穷。儿童服装屡登质量黑榜是否是直接制约国内童装品牌发展的幕后黑手?

对此，国内知名设计师王玉涛称，儿童服装的安全问题不仅是我国童装品牌出现的问题，很多国际品牌也经常遇到类似的问题。然而不得不承认，舒适性和安全性成为了制约我国童装发展的短板。安全性和舒适性对于童装设计来说至关重要，这要求设计师在设计之初对于服装的面料选择、色彩搭配考虑更多的因素。做到详细了解童装所有的生产环节，才能设计出好看、舒适、安全的儿童服装，这对于设计师的要求远高于成人服装。

现在我国的童装产业刚刚开始，任何一个产业在发展之初都会遇到这样或者那样的问题，或许现在我国与国际上的品牌没有相抗衡的能力，但是未来的趋势已经隐现，国内童装品牌将步入快速发展期。国内市场潜力非常大，独生子女家庭对于孩子的照顾非常周到，对于服装的品质要求会越来越高。苏葆燕对于我国童装的未来充满信心。