海兰丝品牌定位心里年龄在28岁-45岁的女性。她们有自己的生活方式，懂得如何选择服装来让自己的生活更加美好;她们品味优雅，举止淡定，追求高品质而不炫耀;她们思想独立并且自信，追求自我价值的肯定和实现;她们内心丰富，成熟，追求高尚精细的格调。
海兰丝时装产品带来更多的是公司在整体上品牌产品组合系列化、品牌化的方向发展，呈现出海兰丝时装品牌的“简洁时尚、高贵稳重、东西方文化自然融合”的品牌概念。重点强调与皮草、皮衣的搭配和组合。
海兰丝时装品牌产品同时更加注重满足消费者对产品品质、品味的严格要求，选用日本、韩国等进口面料以及来自欧洲设计的花型，更多的使用国际流行元素，增加产品丰富感、层次感。
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