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好的产品是终端销售业绩的基础

中国是一个产品生产大国,更是一个模仿大国。在这样的一个生产环境中,中国家纺行业虽然有着悠久的发展历史,但是中国家纺的自主创新力并不怎么高,家纺企业的自主设计能力也往往是建立在模仿的基础之上。

好的产品是终端销售业绩的基础

  中国风元素备受家纺设计师尊崇

国际上,拥有时尚品牌的企业在产品研发上的投入一般占企业产值的5%~15%,也就是说5亿元产值的规模企业,其产品研发的资金投入应该达到2500万元~7500万元。对比国内家纺企业,能够用企业产值的5%来做产品研发的寥寥无几。

对于家纺成品企业来说,其赢利的源泉来自于品牌价值,而品牌价值则来自于多年产品营销的积累,而产品的核心则是设计(外观设计与材料设计)。对于每个家纺企业来说,产品设计应该是最重要的生产环节,然而,对于大多数企业来说,重视并不等于投入,相比较而言,绝大多数家纺企业对营销的投入远远大于对设计的投入。

产品是营销的基础,所以说好的产品是有好的销量的基础,家纺企业只有加强产品设计,才能在终端市场的营销中获得自主发展的优势竞争力。

发布时间:2013-08-12 
来源:互联网 
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