家纺电商大朴网低调楔入婴幼市场

由原库巴网CEO王治全操刀的家居品牌大朴已经正式介入婴幼儿市场。7月15日，大朴官网已经上线了婴幼频道。

记者发现，大朴网婴幼频道主要包括了婴幼床品、内衣、日用品和婴幼袜子。而值得一提的是，此次婴幼频道所覆盖的产品范围并不太宽，因此SKU量只是略有增加。

大朴创始人王治全告诉记者：“我们并非买手制，所有的供应链均由我们自己把控，我们需要知道产品每个环节的生产标准，需要产品的100%放心。”他表示，大朴在市场上很难找到符合自己设计和用材标准的产品，因此只能自己做，因此产品方面更多的是在围绕大朴理念和标准小幅渗透。

    据了解，在生产棉纺等相关产品上，日本成年人的标准一向优于国内婴幼儿的标准，而现在大朴的产品均严格按照日本标准生产。因此，王治全称：“进入婴幼市场，对我们没有太大的跨越难度。”

    记者了解到，受大朴用户集中反馈影响，大朴去年10月就在规划婴幼产品。到目前为止，大朴最新引进了瑞士管理系统，而生产则与日资在中国的合资厂进行合作。王治全称，大朴团队今年4月专程到日本进行多周的调研，获得了大量经验和信息，据称大朴在后期会推出在日本生产的产品。

    “由于我们定织定染，安全标准很高，因此成本的限制决定大朴现在利润相较行业低很多。”王治全告诉记者：“我们现在只希望用户能够满意，前最关注的是此前大朴上有需求的老用户，会有多少回头来买这个婴幼产品。”

    对于互联网品牌的品类扩张，此前不少业内人士认为，快速扩张很可能导致品牌畸形或过早死掉。但王治全认为，大朴现在进入婴幼市场仍然是“有所为，有所不为。”他表示，大朴现在并没有做婴幼外服，只是围绕床品和贴身穿着展开，以贴身纺织品为主，而这正是大朴此前所擅长的。

    “中国已经到了品牌的时代，围绕自己品牌理念进行一步步的扩展、丰富和坚持，专注在细分市场，未来将有很大的机会。”王治全告诉记者。

    据悉，大朴网今年四月获得了3000万人民币的A轮融资，而近期又有互联网家居品牌被曝出获得VC注资。