继“‘双十一’期间忙扫货，‘双十一’过后忙退货”的现象之后，元旦网购又迎来了一波退货潮。相比于下单的“爽快”，消费者的退货之路则显得异常“艰辛”。
购物节变身“退货劫”
元旦刚过，家住广州的韩小姐陆续收到假期在网上订购的货物。她拆开一个装有珊瑚绒女士睡衣的包裹，立即试穿，可站在镜子前的她发出抱怨：“简直像一头熊一样。”
退货成了韩小姐的第一念头，于是她开始在淘宝旺旺上联系店家，可过了很长时间，得到的都是“咨询量暴涨，旺旺无法及时回复”的反馈。她直接点了“申请退款”的选项，对方也迟迟没有同意办理。
就算联系上客服，双方就退货邮资亦可能产生分歧。暨南大学研三罗某元旦前在网上花６０元买了一件打底衬衫，因货不对版选择退货。在与店主的协商中，双方产生了分歧。店家表示，６０元的衬衫里有１０元的邮资，只能退５０元。罗同学认为这不能接受，因为该物品页面上写着“卖家包邮”的字样。
快递在购物节后超负荷运营，更加剧了退货被拖延现象。
记者发稿当日查询了天猫商城信息，男装品牌杰克琼斯和女装ｖｅｒｏｍｏｄａ官方旗舰店３０天内退款率分别为１４．２９％和１５．８２％，户外品牌骆驼户外官方旗舰店３０天内退款数量达１５２８９次。
网店快递各有难处
骆驼户外客服人员告诉记者，元旦期间促销活动带来了成交量大涨，但也导致退货率远高于平时。面对暴增的咨询量，客服表示：“在高峰期，客服需跟上百人同时对话，根本应接不暇。”
南昌徐先生是一家三皇冠网店店主，他坦陈，由于店铺加入了“７天退换体系”，买家可以无条件退货，这增加了退款的笔数。经查询发现，“无条件退款”占到他网店退款比例的６０％。
“快递慢了，就会让购物体验大打折扣，就算款式质量都没问题，客户也有可能退货。”业内认为快递速度是影响消费者的重要因素。
网购时代，退货引发的“逆向物流”成为新问题。消费者遭遇退货难题，电商患上担心客户“不爽即退”的心病，快递则在重重负担下两边不讨好。业内人士认为，究其原因是消费者、商家、物流公司三方在利益分配中纠结难解的关系让退货渠道障碍重重。
西安财经学院从事电子商务研究的杜延庆教授认为，商家、消费者和快递公司各有利益诉求，任何一个环节都可能成为退货难诱因。
中国传媒大学从事市场营销研究专家张春河指出，消费者也有责任。他说，不排除有些网购者“苛求”服务，乃至抱着“买回一堆，退回一半”的“量中择优”的心态上网购物，这无疑会加重退货渠道负担，增加社会成本。
除此之外，物流承载能力与网购交易量脱节，服务水准达不到市场要求。
第三方机构待介入
面对服务之缺、退款之争、速度之滞，如何破解退货难题？专家认为，需三方合力协调各自利益诉求，在完善的市场机制框架下有序运行。
厦门大学经济学院博士生导师戴淑庚认为，政府部门应加强对逆向物流的认识，弥补相关法律政策空缺。他指出，尽管目前商务部发布新规，消费者有权无条件退货，但操作层面缺乏监管，实际效果差强人意。
与此同时，商家对逆向物流应加强正面认识，对部分质量有问题的产品进行回收能显示“责任感”，提升商户名誉度和知名度，“这实际上存在着二次盈利空间”，戴淑庚说。
其次，物流要提升承载力，向集约型企业转型。业内人士指出，民营快递飞速发展，扩张速度下暗藏着加盟点物流水平参差不齐的矛盾，如何尽快将加盟统一为直营管理，或是快递提高物流效率与管理的最佳方式。
业内人士提出，可考虑在我国引入建立第三方权威机构进行退货管理。第三方权威机构根据国家有关规定设定退货标准，所有退货流程都在第三方的指导、监管下进行。
广西物流采购协会秘书长李捷认为，必须尽快完善市场机制，多方形成合力后，提高网络购物诚信度。一方面降低退货率，另一方面有效解决退货难问题。
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