据瑞典当地媒体12月6日报道：H&M成为世界上第一家启动旧衣回收活动的时装公司。从2013年2月份开始，消费者可将旧衣物交给H&M位于48个市场的店铺中去。可持续性是H&M品牌的一个重要原则，H&M也在努力降低服装产销过程中对环境的影响。
H&M的首席执行官Karl-Johan Persson表示：“我们在可持续性方面的努力置根于对社会责任、环境责任上的贡献。我们希望多做有益于环境的事情，所以给消费者提供了一个环保的便捷渠道---可以将破旧的或有残次的衣物交给H&M。”
任何一件衣服，不论是何品牌商标、不论新旧好坏，H&M都接受。作为回报，消费者每交送一代衣物，就能换取一张收据。收集来的衣服将交由H&M的合作伙伴I:Collect公司处理，该公司可将日常消费品重复加工，达到废物利用。
此活动的目的在于找到循环使用大量纺织纤维的技术方案，这也是H&M发动此活动的的概念基础，即支持纺织品循环利用的创新方法、支持贯穿于H&M价值观念的社会环保义务。
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