家纺产品创新破价格竞争尴尬境地

同质化严重，互相抄袭版型、花型成为了制约家纺行业发展的重要原因之一，一些家纺企业很少注重家纺产品的设计和细节的创新，认为创新成本太高，好不容易开发一款新品，马上就被对手模仿跟进，等于给别人市场做了嫁衣。实际上，并非如此，简单的模仿不是唯一的出路，这样下去只会导致产品同质化，进入价格竞争的尴尬境地。因此，必须稳抓产品创新，从产品整体概念出发。

一是产品标准创新。正确的质量标准和必要的检测手段是产品质量的保障，在产品标准上与国际标准接轨，使自己适应新的全球经济一体化的国际贸易与合作。

二是产品品种、花色、样式创新。目前的家纺产品研发往往聚焦于花型、图案、颜色的设计，实际上可以按照一抄、二改、三整合、四创新的路径，不断形成自己的设计竞争力，当然这还远远不够，其实设计的源头，来自于对社会风俗、文化变迁和消费者的内心需求。产品可以模仿，风格可以接近，但一种设计理念很难轻易模仿，通过一系列的围绕该理念的产品——生产一代，开发一代，预研一代、探索一代，层层递进，形成独有的设计价值体系。

三是产品包装创新。包装创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过度包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。

四是产品品牌创新。一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，铸就百年基业，屹立于国际企业之林。

企业赚钱，就要靠产品创新。没有创新，原来的产品做得再好，随着成本的不断上升，利润总会面临不断下降的危险。因此，需要家纺企业注重实施产品陈旧化战略，根据市场需求变化规律有意识地淘汰老产品、推出新产品的战略，不断地注入“新鲜血液”，使得企业成长曲线呈平稳上升态势。