家纺店形象升级带来品牌发展契机？

直观的家纺终端门店形象是品牌家纺给予消费者的第一印象，也是加盟商萌生加盟意向的重要因素。如今，越来越多的品牌家纺开始认识到终端新形象的重要性，在2012年，记者发现，众多家纺品牌均不约而同的升级了门店形象，并呈现出三大特点。

　品牌风格更鲜明

博洋家纺900平米月湖盛园旗舰店

赵雅芝的亲临，绚丽的抱枕形热气球，美艳的外籍女郎歌曲演唱……9月，博洋家纺900平米月湖盛园旗舰店的开业，又一次向人们展示了博洋家纺的完美蜕变。有消费者在接受记者采访时表示：店内的整个场景陈列布置，让人体验到了一种与以往不同的感觉，就是浓郁的西班牙风情十分明显。

赵雅芝亲临博洋家纺月湖盛园旗舰店开业现场

在问及为何将西班牙的生活方式植入终端形象时，博洋家纺总经理薛晓峰这样解释，博洋家纺的研发团队已经走遍欧洲后发现，法国属于比较浪漫的风格、意大利是工艺精湛，但却有点“懒洋洋”，而唯独西班牙的生活方式是最有活力、充满激情又精彩时尚。而这一方向也与博洋家纺将产品带给25岁至45岁的懂品牌、爱品牌人群的定位非常吻合。

品牌形象更契合

南方寝饰第六代终端形象内景

2012年，南方寝饰全新推出了第6代终端形象，更加契合其喜庆床品专家的定位。位于上海金山卫清西路上的南方寝饰专卖店是其第一家以全新形象展示的店铺，400多平方米的面积，分为上下两层。一楼主要以婚庆和居家类产品为主线，主要营造喜庆、幸福、甜蜜的居家环境；二楼以奢华、芯类产品为主，主要营造高端、温馨的购物体验。

据南方寝饰营销副总章尙校介绍，消费者进入第六代终端形象店，与以往感受到的最大区别不是风格的变化，而是实现了产品的开发，到对应的区域装修风格设计，陈列的道具、品牌推广所用到的平面物料等所体现出的整体风格是协调统一的，这样更能够提升南方寝饰整体的品牌感。

　区域划分更突出

2012年9月，黛富妮家纺第四代专卖店形象在广东省佛山市绿景路三店的推出，在体现欧式居家风的同时，更加突出了各个区域的划分。

黛富妮家纺专卖店形象

采用独立间隔通透设计布局的黛富妮店内，每一间隔区域都是相对应产品风格和人群家居生活的再现，模拟现实场景，风格突出：欧式贵族的品味区、中西合璧的喜庆区、欧式时尚的都会区、当季主题花区、以英伦风为主导的爱花舞区、简欧风格的枕被毯区和卫浴区、来自英国的查理与劳拉区。浓郁的欧式居家生活氛围，为消费者营造出一种高雅愉快的居家氛围。

在产品越来越同质化的今天，家纺品牌以终端形象的提升来影响消费者的购买选择，无疑是一种有效的竞争手段。但就算家纺门店装潢得富丽堂皇，吸引眼球，没有可靠的产品为保障，消费者仍旧不会买账。因此，如何将门店的终端形象与品牌发展有效地结合起来，为销售锦上添花，才是家纺品牌发展的长久之计。