毯业内销全面开花 迎来行业黄金期

2012年，是中国经济发展关键的一年。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一的出口开局不利，呈现下降的态势。中国地毯协会会长张玉芬说：“受国际金融市场震荡的影响，导致地毯出口减少，相反国内市场的需求则逐年增大，平均年增速在20%以上。毯业内销市场将全面开花，迎来行业黄金期。”

旅游业带动地毯市场逆势增长

国内经济正值转型期，房地产持续低迷，成交量下降，但旅游业的发展看涨。

如今消费者追求生活质量的提升，旅游成为许多家庭热衷的户外项目，各种旅游景区的星级酒店增多，带动地毯业的蓬勃发展，一定程度上弥补了因楼市寒冬带来的家用地毯的销量下降。出口转内销的毯企，可瞄准新兴旅游酒店的市场需求，加快品牌与渠道建设，把握内销市场的脉动，寻找企业转型突破口。

居家新理念迎来毯业发展新契机

近几年，“80后”逐步成为消费群体的主流力量，在房屋装修上，他们倡导“重软装，轻硬装”的新型理念。

物价上涨，设计与装修费用走高。“80后”选择将经济适用的软装放在了首位，作为房屋装修的重头戏。地毯的款式与花色繁多，有极强的装饰效果，非常符合年轻人追求时尚与温馨的家居诉求。

“80后”推崇绿色环保“健康生活”的居家态度，地毯多由羊毛或纤维编织而成，安全、天然、环保，与“80后”的精神诉求较为吻合。

内销企业应针对“80后”这一庞大的消费群体，进行产品规划细分，研发生产出迎合其消费心理的实用畅销的地毯，并同时实施行之有效的市场营销策略，进行产品推广。

地毯消费观念改变市场占有率稳步增长

随着地毯业健康有序的发展，曾经被消费者视为“高档奢侈品”的地毯，已开始走“平民”路线，物美价廉的地毯渐趋走入寻常百姓家。

在美国，家用地毯市场占整个地毯市场的53%。在中国，地毯消费刚刚觉醒，市场需求呈稳步增长。据统计，2010年国内铺装市场增长到40亿元，中国地毯市场以每年20%的速度递增。在北京、上海、广州、深圳等国内一线城市，新装修房和二次装修房，很多消费者也都选择地毯为铺装材料，普及率已高达35%。

未来10年，家用地毯市场蕴涵着前所未有的商机，而国内经济发展稳健，外销市场持续低迷，成就了内销的绝佳契机。面临机遇与挑战，毯企需集中力量把握商机，品牌及渠道建设先行，紧抓产品的研发与生产。毯业内销将百花齐放，势必进入黄金期。