如意家纺：整体提升打造品牌优势

如意家纺是如意集团着力打造的重点产业之一，为尽快提升如意家纺的整体水平，全面推进家纺产业发展，如意家纺将2012年定为品牌整体提升年，并通过家纺整体水平的提升，着力打造如意家纺的品牌优势。

文化理念提升。2012年，如意家纺结合如意集团产业链的优势和产品特色，提炼出“自然发现”的文化理念，充分体现出对“以人为本”和“自然之美”的追求，从原料的选择把关到产品的制作包装，全方位展示出产品的“品质、功能、保健”作用，让消费者能够享受到回归自然的低碳、环保、舒适的绿色生活。

设计理念提升。为提高如意家纺产品的设计水平，公司围绕“自然发现”的文化理念，充分体现出品牌的核心价值，对产品研发设计进行了重新梳理，确立了“自然、环保、健康”的产品设计理念，力求开创一种自然、健康，直面真我的生活方式，树立一种专业、真诚，想其所想、供其所需的服务理念，并将依托如意集团强大的资源平台，打造特色鲜明、精致实用、品质优良的产品体系，突显如意家纺的产品特色，使消费者能够获得贴身、贴心的享受。在近日举办的“自然·赢当下”2012如意家纺营销峰会暨秋冬新品发布会上，如意家纺重点推出了经典、优雅、婚庆、居家共四大系列、百余款新品，以其自然、清新、温馨、浪漫的设计风格，尽情展现了人类生活的自然之美，赢得了与会客户的广泛赞誉。

品牌价值提升。作为公司的大众品牌——“樱花”，主要面向中低端消费群体。因此，为提升品牌价值，满足高端消费群体的需要，如意家纺结合如意集团产业链布局和要求，设计推出了具有欧洲风格的“路嘉纳”品牌，并鼓励经销商将“樱花”店升级为“路嘉纳”店，或增开“路嘉纳”店。同时，还组织专门力量进行“路嘉纳”品牌的运营，实现品牌价值的提升，不断增强品牌的核心竞争力。

品牌宣传提升。为提升如意家纺品牌形象，公司制作了以梅婷为代言人的形象影视片，集中在央视和各地方卫视分阶段逐步投放，进行品牌的宣传与推广，不断提升“樱花”品牌的知名度。同时，加大对百度、新浪、中国家纺网、中华家纺网、品牌家纺网、网易、品牌推广网等网站的宣传力度，扩大“樱花”品牌的影响力。公司还将推出平面杂志和电子杂志《如意人生》、《樱花之约》等，免费向加盟商、VIP用户、潜力客户发放，进一步完善加盟店、直营店开业和促销活动的宣传内容。

终端形象提升。为适应直营店、加盟店的快速发展需要，如意家纺进行了新的VI(视觉识别)设计。公司统一基本要素系统，对直营店、加盟店实行统一设计、统一装修、统一店面形象，并提供统一的装饰用品，对现有形象进行升级改造。公司给予加盟商相应的政策支持，鼓励合作伙伴主动改进店面形象，增强品牌视觉效果，以清新、简洁、美观的视觉形象，赢得更多消费者的青睐。

服务质量提升。改善现有的经营模式，变被动管理为主动管理，加强同加盟商的沟通和交流。公司规定每个业务经理每年至少进行2~3次直接到加盟店广泛征求客户意见，及时把握市场前沿信息，强化物流管理，改善对加盟店的服务质量，提高加盟商的满意度。为迅速拓展加盟市场，今年公司还出台了一系列优惠政策，鼓励新客户的加盟以及现有加盟商裂变分店，快速提高终端建设的速度，不断扩大如意家纺品牌和产品的市场占有率。□宁青