日系服装“接棒”韩流服饰？日系服装品牌抢滩杭城

眼下走进一个商场，哪些服饰品牌是你必逛的？记者对“80后”、“90后”做了一个调查。

在消费者殷小姐列举的几大品牌中，日系品牌就占到了一半。几位受访者对日系品牌“如数家珍”，相较之下，韩装的受欢迎程度却有些“走下坡”。受访者胡小姐说：“很多MM爱韩装都是受韩剧影响，但影视剧里风靡的韩装穿上身，才发现这衣服绝对‘挑身材’。倒是日系服装，搭配随意，基本上‘不走样’。”

消费者青

睐不已，也引起了商场“大动格局”，在电梯口、过道边为日系品牌服装腾出铺位。逛街达人吕小姐说：“杭州目前已有好几个商场都有了日系品牌的专属区域。”

有消费者坦言，这是不是日系服装“接棒”韩流服饰？近日，有杭城的日系品牌商透露，杭州的销售业绩在全国排位中已经冲到了前三名，接下来也有更多新开业计划。据悉，更多的日系品牌在近两年时间内，已在全国开辟了上百家门店和专柜，进攻各大城市的主流百货市场。

    消费者：

    日系品牌“接棒”韩装

消费者陈小姐发现：“这两年商场里的韩国品牌似乎越来越少了。早几年流行的韩国品牌，有些都已经退出商场了。例如，价位较高的韩国品牌伊索，当年许多女孩子都梦寐以求能有一套它的连身裙。但是如今，火爆程度也早不如当初了。”

近段时间，浙江省工商又发布了一批抽检不合格的韩装品牌，其中不合格商品涉及SHE’S MISS、ZIOZIA、MOGG PINK、SIEG FAHRENHEIT、collncos、D’modes黛玛诗、HAZZYS等品牌。这让不少韩装粉丝失望，甚至有些消费者转投其他品牌。

究竟是什么原因让韩装遇冷？

有消费者认为：“自从ZARA、优衣库、H&M等大型购物模式涌入市场，消费者的购物观念也在发生改变。服装变成了‘快消品’，大家觉得很多衣服今年拿出来搭个新鲜，第二年基本会买新款取代它了。”

与此同时，还有消费者表示：“韩装的价位偏高，经常更新成本太高。所以更偏爱日系服装，搭配更随意，而且价格比较实惠。”据了解，日系服装在价位上相对亲民，这也是很多年轻人喜欢的原因之一。像万象城NOVO里的几大日系品牌的价格定位都在200元—600元。

    品牌商：

    日本服装品牌

    单店业绩上涨60%

日本品牌优衣库计划2020年将在中国的店铺增加到1000家，HONEYS今年5月计划在中国新开180家店铺。有消息称优衣库最大的竞争对手SHIMAMURA就要在上海开业了。随着日系品牌的受欢迎，越来越多的日本服装抢滩中国市场。

眼看街头的潮流人士纷纷向日系风格上靠拢，不少商场也“深谙此道”，紧追年轻的女性消费者群体中流行的“素色”、“森林色”、棉布服饰、混搭的“清新”元素。由此一来，很多商场引进越来越多的日系品牌，部门商场里还设立了专属的日系品牌区域。万象城NOVO专属日系产品区块较突出，其中“NICE CLAUP”的杭州区域经理李卫文表示：“服装定位是日系少女风，价格也相对实惠。”

据李经理介绍：“‘NICE CLAUP’在中国已经有107家店铺，而从设点到发展，时间只用了两年半。总公司接下来在中国有较多拓展计划，杭州目前有3家店铺，今年打算扩到5家。值得一提的是，杭州的销售业绩在全国基本排在前三位，万象城NOVO里的‘NICE CLAUP’2011年下半年的销售业绩增长较高，比以往提高了60%。”

不仅如此，日本品牌W.CLOSET的杭州区域经理郑道耐也透露：“品牌款式多、量少，因此我们要求服装的更新度快，基本上一周有两次新货。并且，产品陈列方式经常更换。”据郑经理介绍，W.CLOSET在中国真正经营的时间不到两年，目前为止中国已经有54家门店，今年将发展到66家。

但实际中，很多日系大品牌在中国非常受欢迎，在日本当地它们并没有很高的人气。例如优衣库创始人柳井正曾对外坦言，优衣库的品牌形象的确在国外好于日本国内。因此，他准备在纽约开规模很大的店俘获美国消费者，同时继续提升中国消费者的好感，借此来影响日本购物者。