洁丽雅举行品牌文化展览中心落成庆典暨2012年新品发布会

4月1日，“绽彩2012——百年·百亿·百强”、“洁丽雅品牌文化展览中心落成庆典暨2012年新品发布会”在洁丽雅新落成的品牌文化展览中心举行。当日落成开放的洁丽雅品牌文化展览中心是中国毛巾行业首个品牌文化博物馆，展览中心面积5000余平方米，共设金石不渝、水石清华、石破天惊、石志不渝、磬石之固、石庆数马、石室金匮、天上石麟、作金石声九大功能区，是集产品展示、实景体验、史料展览、大型秀场、商务会议等多功能于一体的行业综合性展馆。展内全面展示了洁丽雅创业至今的品牌历程及“石志不渝”的企业精神和“贴身关爱”的品牌理念，清晰呈现了洁丽雅浙江、湖北、新疆三大品牌产业生产研发基地的概况与市场网络体系，阐释洁丽雅的一流设备、缜密工艺、优质原料、创新科技与低碳环保的理念，追溯世界古代毛巾文化的前世今生，体现出浓郁的企业文化。

来自中国纺织工业联合会、中国家用纺织品行业协会以及诸暨市的相关负责人对洁丽雅品牌文化展览中心的落成表示了祝贺。洁丽雅集团董事局主席石昌佳提到，2012年及“十二五”期间，洁丽雅将继续在做强“毛巾”主业的同时，加快推进“品牌延伸”战略，从而最终形成以毛巾产品为核心，家纺、家居、内衣、内裤、袜子等“贴身针棉用品”多元化延伸发展的家纺产业格局。

新品发布会在品牌文化展览中心的“天上石麟”展厅举行。此次洁丽雅共推出了五个系列、数百款新品。分别以“艺术‘家’”、“月球旅行记”、“双城记”、“开溜”、“冬季恋歌”为主题，结合场景剧的形式展示了模特动态走秀、静态秀，营造了高品位的视觉意境和生活意境。针对大受赞扬的新品，洁丽雅集团有限公司创意设计中心主任叶向炜诠释道：“此次新品的设计灵感来源于‘爱’的企业文化，都是围绕‘爱’的主题分系列延展设计出来呈现至大家眼前，‘爱’这个理念很符合针棉产品的特质感，柔软、温馨、舒适永远是最重要的核心。注重产品与家居的和谐搭配、人性化设计以及加强细节上的精致处理和工艺的严格质量体系都是这次新品的要点。洁丽雅很多产品技术都很领先，像是水溶丝纱线，不仅手感甚好，吸水量也很大且更容易干，织好以后，在一定温度下就融掉了，节能环保。”

同质化一直是行业内热议的话题，怎样避免同质化成了每个家纺家居企业的头等大事。“市场的需求不是同质化的需求。针棉式产品应该向内涵式发展，瞄准人性的需求，用质量取胜。”叶向炜说，“成功引领市场的需求用三点来概括，一是需要整个行业的整合。很多企业往往是结合而不是整合，洁丽雅的品牌价值到达一定高度，有能力和资源来做整合。二是要做到区分市场，明确定位。现今产品的同质化、竞争的白热化、概念的模糊化严重，价格、渠道、消费群体需深入的细分。今年，洁丽雅除了增多专卖店外，电子商务建设和加强建立旗下小品牌，像已建成的洁丽雅·兰和洁丽雅·礼，就是分别针对不同的市场和消费人群所打造的。洁丽雅·兰定位于高端百货，整个软包行业、将会发展到大家纺，卧室、厨房、客厅、卫浴等，洁丽雅·礼则注重包装和产品工艺，适合送礼。三是加强创意设计与流程管理。设计的管理除了本身肢体的把握以外，还有节点的控制，每一季都应有与市场需求相对的产品，整个流程周期紧凑、有条不紊。”

科特勒营销总裁米尔顿·科特勒曾说过：“品牌的价值不在于品牌本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品与顾客之间深层次的情感交流。”洁丽雅一直坚持沿着“品牌为王，专卖制胜”的路线成功走在行业前列。绽彩，是一种突破，一种风范，是品牌到达一定高度、一定境界后的华丽绽放。本次活动，就是洁丽雅宣告品牌升级后的一次完美亮相。